پورش جي ”ويليو“ شفٽ تي چيني مارڪيٽ جو ڇا اثر پوندو؟

25 آگسٽ تي، پورش جي سڀ کان وڌيڪ وڪرو ٿيل ماڊل ميڪن ايندھن ڪار جي دور جي آخري ريموڊلنگ کي مڪمل ڪيو، ڇاڪاڻ ته ماڊل جي ايندڙ نسل ۾، ميڪن خالص برقي جي صورت ۾ زندهه رهندو.

اندروني ڪمبشن انجڻ واري دور جي پڄاڻيءَ سان، اسپورٽس ڪار برانڊز جيڪي انجڻ جي ڪارڪردگيءَ جي حدن کي ڳولي رھيا آھن سي پڻ ڊاکنگ طريقن جي نئين دور کي ڳولي رھيا آھن. مثال طور، Bugatti، جيڪو اڳ ۾ اليڪٽرڪ سپر ڪار ٺاهيندڙ ريمڪ ۾ شامل ڪيو ويو هو، بعد ۾ استعمال ڪندو مٿين نمبر. اليڪٽرڪ سپر ڪارز جي ٽيڪنيڪل صلاحيت برقياتي دور ۾ برانڊ تسلسل کي محسوس ڪري ٿي.

پورش، جيڪو 11 سال اڳ جي شروعات ۾ هائبرڊ گاڏين کي ترتيب ڏئي چڪو آهي، مستقبل ۾ مڪمل بجليء جي رستي تي پڻ ساڳيو مسئلو آهي.

جيتوڻيڪ اسٽٽ گارٽ ۾ ٻڌل اسپورٽس ڪار برانڊ، جرمني گذريل سال برانڊ جي پهرين خالص برقي اسپورٽس ڪار Taycan جاري ڪئي، ۽ 2030 ۾ خالص اليڪٽرڪ ۽ هائبرڊ ماڊلز جي وڪرو جو 80 سيڪڙو حاصل ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو، اهو ناقابل ترديد آهي ته بجليءَ جي اڀار جي ڪارڪردگي. اڳوڻي اندروني ڪمبشن انجڻ واري دور ۾ برانڊز جي وچ ۾ فرق برابر ٿي ويو. ان حوالي سان، پورش ڪيئن پنهنجي اصل ڪارڪردگيءَ واري شهر تي قائم رهي؟

وڌيڪ اهم، هن نئين ٽريڪ ۾، ڪار جي برانچ جي قيمت خاموشيء سان ٺهيل آهي. خودمختيار ڊرائيونگ ۽ ذھني نيٽ ورڪنگ ذريعي نئين مختلف فائدن جي ٺاھڻ سان، آٽو موبائيل جي قدر جي خاصيتن لاء صارفين جي اميدن کي تجربو ۽ قدر-اضافو خدمتن جي طلب ڪرڻ لاء پڻ وڌايو ويو آھي. انهي صورت ۾، پورش پنهنجي موجوده برانڊ ويليو کي ڪيئن جاري رکي ٿو؟

نئين ميڪن جي لانچ جي موقعي تي، رپورٽر ڊيٽليف وون پليٽين، پورش جي گلوبل ايگزيڪيوٽو بورڊ جو ميمبر، سيلز ۽ مارڪيٽنگ جو ذميوار، ۽ پورش چين جي صدر ۽ سي اي او جينس پوٽفارڪن سان انٽرويو ڪيو. اهو انهن جي ڍنگ مان ڏسي سگهجي ٿو ته پورش برانچ جي بنيادي سان مقابلو ڪرڻ جي اميد رکي ٿو. طاقت برقياتي دور ڏانهن منتقل ڪئي وئي آهي، ۽ برانڊ ويل کي ٻيهر شڪل ڏيڻ لاء وقت جي رجحان جي پيروي ڪريو.

1. برانڊ خاصيتن جو تسلسل

"پورش جي سڀ کان اهم قيمت برانچ آهي." Detlev von Platen صاف صاف چيو.

هن وقت، گاڏين جي شين جي بنيادي مقابلي کي ايجاد ڪرڻ واري برانڊز جهڙوڪ Tesla جي زور هيٺ تبديل ڪيو پيو وڃي. ڪارن جي ڪارڪردگيءَ جي فرق کي بجليءَ جي ذريعي گھٽايو ويو آهي، اڳتي ڏسندڙ خود مختيار ڊرائيونگ مختلف مقابلي جا فائدا کڻي آيا آهن، ۽ OTA اوور-دي-ايئر ڊائون لوڊ ٽيڪنالاجي ڪارن کي بار بار اپڊيٽ ڪرڻ جي صلاحيت کي تيز ڪري ڇڏيو آهي... هي برانڊ-نئون تشخيصي نظام صارفين کي تازگي بخشي رهيا آهن. برانڊ قدر جو موروثي تصور.

خاص طور تي اسپورٽس ڪار برانڊز لاءِ، ٽيڪنيڪل رڪاوٽون جيئن ته اندروني ڪمبشن انجڻ جي دور ۾ ٺهيل ميڪانياتي ٽيڪنالاجي ساڳي برقي ٿيندڙ شروعاتي لائين تي صفر تي پهچي چڪيون آهن. انٽيليجنٽ ٽيڪنالاجي پاران متعارف ٿيل نئين برانڊ ويليو پڻ اسپورٽس ڪار برانڊز کي متاثر ڪري رهي آهي. موروثي قدر جون خاصيتون ملن ٿيون.

"في الحال گاڏين جي صنعت جي عبوري مرحلي ۾، ڪجهه معروف برانڊز رد ٿي ويا آهن ۽ غائب ٿي ويا آهن ڇاڪاڻ ته انهن کي اهو احساس نه هو ته ڪيئن تباهي واريون تبديليون ٿي رهيون آهن، جهڙوڪ گراهڪ جي ترجيحات، نوان صارف گروپ، ۽ نئين مقابلي واري فارميٽ. “Detlev von Platen جي خيال ۾، مقابلي واري ماحول ۾ هن تبديلي کي منهن ڏيڻ لاءِ، پورش کي لازمي طور ماحول سان مطابقت پيدا ڪرڻ گهرجي، فعال طور تي تبديل ڪرڻ گهرجي، ۽ برانڊ جي منفرد قدر ۽ بنيادي مقابلي کي نئين دور ڏانهن منتقل ڪرڻ گهرجي. اهو پڻ مستقبل ۾ پوري پورش برانڊ ۽ ڪمپني لاءِ هڪ اهم ڪردار بڻجي چڪو آهي. اسٽريٽجڪ شروعاتي نقطي.

"ماضي ۾، ماڻهو برانڊن کي سڌو سنئون ڳنڍڻ لاء استعمال ڪيا ويا آهن. مثال طور، پورش جي سڀ کان وڌيڪ نمايان ماڊل پراڊڪٽ، 911. ان جي مخصوص هينڊلنگ، ڪارڪردگي، آواز، ڊرائيونگ تجربو ۽ ڊيزائن صارفين لاءِ پورش کي ٻين برانڊن سان ڳنڍڻ آسان بڻائي ڇڏيو. فرق ڪر“. Detlev von Platen اشارو ڪيو، پر ڇاڪاڻ ته برقي گاڏين جي دور ۾ اعلي ڪارڪردگي حاصل ڪرڻ آسان آهي، صارفين جي سمجھ ۽ عيش تصور جي تعريف پڻ نئين دور ۾ تبديل ٿي رهيا آهن. تنهن ڪري، جيڪڏهن پورش پنهنجي بنيادي مقابلي کي برقرار رکڻ چاهي ٿو، ان کي لازمي طور تي ”برانڊ مئنيجمينٽ کي وڌائڻ ۽ وڌائڻ“ کي يقيني بڻائڻ گهرجي ته ”پورش برانڊ بابت هر ڪنهن جو تصور هميشه ٻين برانڊن کان مختلف رهيو آهي“.

اها تصديق ڪئي وئي آهي Taycan جي صارف جي راءِ ان جي لسٽنگ کان هڪ سال پوءِ. مالڪن جي تشخيص جو فيصلو ڪندي جيڪو اڃا تائين پهچايو ويو آهي، هي خالص برقي اسپورٽس ڪار اڃا تائين پورش جي برانڊ خاصيتن کان انحراف نٿو ڪري. "اسان ڏسون ٿا ته دنيا ۾، خاص طور تي چين ۾، Taycan کي صارفين طرفان هڪ خالص پورش اسپورٽس ڪار جي طور تي تسليم ڪيو ويو آهي، جيڪا اسان لاء تمام ضروري آهي." Detlev von Platen چيو، ۽ اهو وڌيڪ وڪرو جي سطح ۾ ظاهر ٿئي ٿو. 2021 جي پهرين ڇهن مهينن ۾، پورش ٽائيڪن جي ترسيل مقدار بنيادي طور تي 2020 جي سڄي سال جي سيلز ڊيٽا جي برابر آهي. هن سال جي جولاء ۾، Taycan لگزري برانڊز جي آل اليڪٽرڪ ماڊلز ۾ سيلز چيمپيئن بڻجي وئي. چين ۾ وڌيڪ 500,000 يوآن جي قيمت.

في الحال، اندروني ڪمبشن انجڻ کان بجليءَ جي منتقلي جو رجحان ناقابل واپسي آهي. Detlev von Platen جي مطابق، پورش جو سڀ کان اهم ڪم برانڊ ايسنس، اسپورٽس ڪار جي روح، ۽ عوام جي اعتماد ۽ 70 سالن کان وڌيڪ عرصي جي سڃاڻپ کي ايندڙ ماڊلز ۾ منتقل ڪرڻ آهي. ماڊل تي.

2. برانڊ ويليو جي توسيع

پراڊڪٽ جي بنيادي جي ترسيل کان علاوه، پورش پڻ نئين دور ۾ صارف جي تجربي جي واڌاري لاءِ صارفين جي مطالبي تي عمل ڪري رهيو آهي ۽ پورش جي برانڊ ويليو کي وڌايو. "هڪ برانڊ جي طور تي جيڪو جذباتي رابطا برقرار رکي سگهي ٿو ۽ گراهڪن ۽ ڪار مالڪن سان اعلي چپچپا، پورش نه صرف هڪ پراڊڪٽ فراهم ڪري ٿو، پر پوري پورش گاڏي جي چوڌاري خالص تجربو ۽ احساسن کي پڻ پهچائي ٿو، بشمول پورش ڪميونٽي ڪلچر وغيره. ” Detlev von Platen Express.

اهو ٻڌايو ويو آهي ته 2018 ۾، پورش شنگھائي ۾ هڪ پورش تجربو سينٽر قائم ڪيو، جيڪو صارفين کي پورش جي اسپورٽس ڪار ۽ ريسنگ ڪلچر تائين رسائي جي اجازت ڏئي ٿو، ۽ صارفين کي پورش برانڊ جي خاصيتن کي تجربو ڪرڻ لاء وڌيڪ آسان چينل مهيا ڪري ٿو. ان کان علاوه، 2003 جي شروعات ۾، پورش ايشين پورش ڪيريرا ڪپ ۽ چائنا پورش اسپورٽس ڪپ پڻ شروع ڪيو، وڌيڪ چيني اسپورٽس ڪار جي شوقينن ۽ ريسنگ جي شوقينن کي ريسنگ ڪارن تائين رسائي حاصل ڪرڻ جي اجازت ڏني.

”ڪجهه وقت اڳ، اسان پڻ Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd قائم ڪيو آهي ته جيئن ريسنگ گراهڪ کي ڪارون خريد ڪرڻ ۾ وڌيڪ سهولت فراهم ڪري سگهجي. مثال طور، صارف سڌو سنئون پورش ريسنگ ڪارون ۽ لاڳاپيل خدمتون RMB ذريعي خريد ڪري سگھن ٿا. Jens Puttfarcken صحافين کي ٻڌايو ته، "مستقبل ۾، پورش اهو صارفين کي وڌيڪ تجربي جا موقعا فراهم ڪندو، سيڙپڪاري ۽ ٽچ پوائنٽس کي وڌائيندو، ته جيئن چيني ڪار مالڪن ۽ صارفين کي پورش برانڊ مان لطف اندوز ڪرڻ لاء وڌيڪ موقعا حاصل ڪن.

ڪجهه ڏينهن اڳ، پورش چين پڻ پنهنجي تنظيمي جوڙجڪ کي اپ گريڊ ڪيو آهي. اپڊيٽ ڪيل گراهڪ مئنيجمينٽ ڊپارٽمينٽ گراهڪ جي تجربي تي تحقيق ڪرڻ ۽ انهن تجربن مان موٽ گڏ ڪرڻ تي ڌيان ڏيندو بهتر ڪرڻ لاءِ. هي پورش جي وڌايل برانڊ ويليو جو هڪ اهم حصو بڻجي چڪو آهي. "نه رڳو اهو، مستقبل ۾، اسان اميد رکون ٿا ته سڀ خدمتون مڪمل طور تي ڊجيٽلائيزيشن سان گڏ ٿي سگهن ٿيون هڪ وڌيڪ انتهائي برانڊ تجربو ٺاهڻ لاء." Jens Puttfarcken چيو.

3. چين آر اينڊ ڊي شاخ

پورش جي برانڊ ويليو کي تبديل ڪرڻ نه رڳو پراڊڪٽ ڪور جي لڏپلاڻ ۽ پوري عمل جي صارف جي تجربي جي تازه ڪاري ۾، پر جديد ٽيڪنالاجي جي جدت ۾ پڻ. هن وقت دنيا ڊجيٽل تبديليءَ جي دور ۾ آهي. انهي کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته برانڊز هن تبديلي جي پيروي ڪري سگهن ٿا، پورش ايندڙ سال چين ۾ هڪ تحقيقي ۽ ترقي واري شاخ قائم ڪرڻ جو فيصلو ڪيو آهي. چيني گراهڪن جي ضرورتن کي سمجهڻ ۽ اڳڪٿي ڪرڻ دوران، اهو چيني مارڪيٽ کي سمارٽ ڪنيڪشن، خودمختيار ڊرائيونگ، ۽ ڊجيٽلائيزيشن ۾ استعمال ڪندو. جديد ٽيڪنالاجي ايپليڪيشنن جي مقبوليت جي فائدن جو تجربو ڪريو، ان کي پورش گلوبل ڏانهن موٽ ڏيو، ۽ ان جي پنهنجي ٽيڪنالاجي جدت کي فروغ ڏيو.

"چيني مارڪيٽ جدت جي لحاظ کان دنيا جي اڳواڻي ڪري ٿي، خاص طور تي علائقن جهڙوڪ خودمختيار ڊرائيونگ، بغير ڊرائيونگ، ۽ سمارٽ رابطي ۾." Detlev von Platen چيو ته مارڪيٽ جي ويجھو حاصل ڪرڻ لاءِ ۽ صارفين کي جديد امڪانن سان گڏ، پورش فيصلو ڪيو ته گہرائي تحقيق ڪئي وڃي. چين جي مکيه اسٽريم ٽيڪنالاجي جي ترقي جا رجحان ۽ هدايتون، خاص طور تي انهن علائقن ۾ جن جو چيني صارفين کي تمام گهڻو خيال آهي، جهڙوڪ ڊجيٽلائيزيشن ۽ سمارٽ ڪنيڪشن، ۽ ٻين مارڪيٽن ۾ پورش جي ترقي کي وڌيڪ مدد ڏيڻ لاء چين جي جديد ٽيڪنالاجي کي برآمد ڪريو.

اهو ٻڌايو ويو آهي ته چين ۾ پورش جي آر اينڊ ڊي شاخ سڌو سنئون ويساچ آر اينڊ ڊي سينٽر ۽ ٻين علائقن ۾ آر اينڊ ڊي بيسز سان ڳنڍيندي، ۽ پورش انجنيئرنگ ٽيڪنالاجي R&D (شنگھائي) ڪمپني، لميٽيڊ ۽ پورش (شنگھائي) ڊجيٽل ٽيڪنالاجي ڪمپني، لميٽيڊ کي ضم ڪندي. ڪيترن ئي آر اينڊ ڊي ذريعي ٽيم جو تعاون اسان کي وڌيڪ جلدي چيني مارڪيٽ جي ضرورتن کي سمجهڻ ۽ پورا ڪرڻ ۾ مدد ڏيندو.

"سڀني ۾، اسان هميشه تبديلين ۽ ترقي بابت پراميد آهيون. اسان يقين رکون ٿا ته هي اسان کي مستقبل ۾ پورش برانڊ جي قيمت کي جاري رکڻ لاء حوصلا افزائي ڪنداسين. Detlev von Platen چيو