25 آگسٽ تي، پورشه جي سڀ کان وڌيڪ وڪرو ٿيندڙ ماڊل ميڪن ايندھن ڪار جي دور جي آخري ريموڊلنگ مڪمل ڪئي، ڇاڪاڻ ته ايندڙ نسل جي ماڊلز ۾، ميڪن خالص برقي جي صورت ۾ زنده رهندو.
اندروني ڪمبشن انجڻ جي دور جي خاتمي سان، اسپورٽس ڪار برانڊ جيڪي انجن جي ڪارڪردگي جي حدن کي ڳولي رهيا آهن، اهي ڊاکنگ طريقن جي هڪ نئين دور جي ڳولا ۾ پڻ آهن. مثال طور، بگاٽي، جيڪو اڳ ۾ اليڪٽرڪ سپر ڪار ٺاهيندڙ ريمڪ ۾ شامل ڪيو ويو هو، بعد ۾ اعليٰ درجي جي استعمال ڪندو. اليڪٽرڪ سپر ڪارن جي ٽيڪنيڪل صلاحيت برقي دور ۾ برانڊ جي تسلسل کي محسوس ڪري ٿي.
پورشه، جنهن 11 سال اڳ هائبرڊ گاڏيون استعمال ڪيون هيون، مستقبل ۾ مڪمل بجلي جي رستي تي به ساڳئي مسئلي کي منهن ڏئي رهي آهي.
جيتوڻيڪ جرمني جي شهر اسٽٽگارٽ ۾ قائم اسپورٽس ڪار برانڊ گذريل سال برانڊ جي پهرين خالص اليڪٽرڪ اسپورٽس ڪار ٽائيڪن جاري ڪئي، ۽ 2030 ۾ خالص اليڪٽرڪ ۽ هائبرڊ ماڊلز جي سيلز جو 80 سيڪڙو حاصل ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو، اهو ناقابل ترديد آهي ته بجلي جي ظهور سان اڳوڻي اندروني ڪمبشن انجڻ جي دور ۾ برانڊن جي وچ ۾ ڪارڪردگي جو فرق برابر ٿي ويو. هن حوالي سان، پورش پنهنجي اصل ڪارڪردگي شهر سان ڪيئن جڙيل آهي؟
وڌيڪ اهم ڳالهه اها آهي ته، هن نئين ٽريڪ ۾، ڪار برانڊ جي قدر کي خاموشي سان ختم ڪيو ويو آهي. خودمختيار ڊرائيونگ ۽ ذهين نيٽ ورڪنگ ذريعي نوان مختلف فائدن جي تخليق سان، گاڏين جي قدر جي خاصيتن لاءِ صارفين جي اميدن کي تجربو ۽ قدر ۾ اضافو ڪيل خدمتن جي طلب تائين وڌايو ويو آهي. هن صورت ۾، پورش پنهنجي موجوده برانڊ ويليو کي ڪيئن جاري رکي ٿو؟
نئين ميڪن جي لانچ جي موقعي تي، رپورٽر پورشه جي گلوبل ايگزيڪيوٽو بورڊ جي ميمبر، سيلز ۽ مارڪيٽنگ جي ذميوار، ڊيٽليو وون پليٽن ۽ پورشه چائنا جي صدر ۽ سي اي او جينس پٽفارڪن جو انٽرويو ڪيو. انهن جي لهجي مان اهو ڏسي سگهجي ٿو ته پورشه برانڊ جي بنيادي سان مقابلو ڪرڻ جي اميد رکي ٿو. طاقت برقي دور ۾ منتقل ڪئي وئي آهي، ۽ برانڊ ويليو کي نئين شڪل ڏيڻ لاءِ وقت جي رجحان جي پيروي ڪئي وئي آهي.
1. برانڊ خاصيتن جو تسلسل
"پورشه جي سڀ کان اهم قيمت برانڊ آهي." ڊيٽليو وون پليٽن صاف صاف چيو.
هن وقت، آٽوميٽو پراڊڪٽس جي بنيادي مقابلي کي ٽيسلا جهڙن دور جي برانڊن جي ترغيب هيٺ نئين سر ترتيب ڏني پئي وڃي. ڪارن جي ڪارڪردگي جي فرق کي بجليءَ جي ذريعي گهٽايو ويو آهي، اڳتي وڌندڙ خودمختيار ڊرائيونگ مختلف مقابلي وارا فائدا آندا آهن، ۽ OTA اوور دي ايئر ڊائون لوڊ ٽيڪنالاجي تيز ٿي وئي آهي. ڪارن کي بار بار اپ گريڊ ڪرڻ جي صلاحيت... اهي بلڪل نوان تشخيصي نظام برانڊ ويليو جي صارفين جي موروثي تصور کي تازو ڪري رهيا آهن.
خاص طور تي اسپورٽس ڪار برانڊن لاءِ، اندروني ڪمبشن انجڻ جي دور ۾ ٺهيل ميڪيڪل ٽيڪنالاجي جهڙيون ٽيڪنيڪل رڪاوٽون ساڳئي برقي شروعاتي لائن تي صفر جي ويجهو پهچي ويون آهن؛ ذهين ٽيڪنالاجي پاران آندو ويو نئون برانڊ ويليو پڻ اسپورٽس ڪار برانڊن کي متاثر ڪري رهيو آهي. موروثي قدر جون خاصيتون گهٽجي رهيون آهن.
"هن وقت آٽوميٽو انڊسٽري جي عبوري مرحلي ۾، ڪجهه مشهور برانڊ گهٽجي ويا آهن ۽ غائب ٿي ويا آهن ڇاڪاڻ ته انهن کي اهو احساس نه هو ته ڪيئن تباهي ڪندڙ تبديليون اچي رهيون آهن، جهڙوڪ گراهڪ ترجيحات، نوان صارف گروپ، ۽ نوان مقابلي وارا فارميٽ." "ڊيٽليو وون پليٽن جي خيال ۾، مقابلي واري ماحول ۾ هن تبديلي کي منهن ڏيڻ لاءِ، پورش کي ماحول سان مطابقت پيدا ڪرڻ گهرجي، فعال طور تي تبديل ٿيڻ گهرجي، ۽ برانڊ جي منفرد قدر ۽ بنيادي مقابلي کي نئين دور ۾ منتقل ڪرڻ گهرجي. اهو مستقبل ۾ پوري پورش برانڊ ۽ ڪمپني لاءِ هڪ اهم ڪردار پڻ بڻجي چڪو آهي. اسٽريٽجڪ شروعاتي نقطو.
"ماضي ۾، ماڻهو برانڊن کي سڌو سنئون شين سان ڳنڍڻ جي عادت رکندا هئا. مثال طور، پورش جي سڀ کان وڌيڪ مشهور ماڊل پراڊڪٽ، 911. ان جي مخصوص هينڊلنگ، ڪارڪردگي، آواز، ڊرائيونگ تجربو ۽ ڊيزائن صارفين لاءِ پورش کي ٻين برانڊن سان ڳنڍڻ آسان بڻائي ڇڏيو. فرق ڪريو." ڊيٽليو وون پليٽن اشارو ڪيو، پر ڇاڪاڻ ته برقي گاڏين جي دور ۾ اعليٰ ڪارڪردگي حاصل ڪرڻ آسان آهي، صارفين جي سمجھ ۽ عيش عشرت جي تصورن جي تعريف پڻ نئين دور ۾ تبديل ٿي رهي آهي. تنهن ڪري، جيڪڏهن پورش پنهنجي بنيادي مقابلي کي برقرار رکڻ چاهي ٿو، ته ان کي "برانڊ مينيجمينٽ کي وڌائڻ ۽ وڌائڻ" گهرجي ته جيئن اهو يقيني بڻائي سگهجي ته "پورش برانڊ بابت هر ڪنهن جو تصور هميشه ٻين برانڊن کان مختلف رهيو آهي".
ان جي تصديق ٽائيڪن جي صارف جي موٽ مان هڪ سال بعد ان جي لسٽنگ جي تصديق ٿئي ٿي. مالڪن جي تشخيص مان جيڪي هاڻي تائين پهچائي چڪا آهن، اهو فيصلو ڪندي ته هي خالص اليڪٽرڪ اسپورٽس ڪار اڃا تائين پورش جي برانڊ خاصيتن کان انحراف نه ڪري ٿي. "اسان ڏسون ٿا ته دنيا ۾، خاص طور تي چين ۾، ٽائيڪن کي صارفين طرفان هڪ خالص پورش اسپورٽس ڪار طور تسليم ڪيو ويو آهي، جيڪو اسان لاءِ تمام اهم آهي." ڊيٽليو وون پليٽن چيو، ۽ اهو وڌيڪ سيلز جي سطح ۾ ظاهر ٿئي ٿو. 2021 جي پهرين ڇهن مهينن ۾، پورش ٽائيڪن جي ترسيل جو مقدار بنيادي طور تي 2020 جي سڄي سال جي سيلز ڊيٽا جي برابر رهيو آهي. هن سال جي جولاءِ ۾، ٽائيڪن چين ۾ 500,000 يوآن کان وڌيڪ قيمت سان عيش عشرت برانڊن جي آل اليڪٽرڪ ماڊلز ۾ سيلز چيمپيئن بڻجي ويو.
هن وقت، اندروني ڪمبشن انجڻ کان بجليءَ تائين منتقلي جو رجحان ناقابلِ واپسي آهي. ڊيٽليو وون پليٽن جي مطابق، پورش جو سڀ کان اهم ڪم برانڊ جوهر، اسپورٽس ڪار روح، ۽ 70 سالن کان وڌيڪ عوامي اعتماد ۽ سڃاڻپ کي ايندڙ ڪنهن به ماڊل ڏانهن منتقل ڪرڻ آهي. ماڊل تي.
2. برانڊ ويليو جي واڌ
پراڊڪٽ جي بنيادي حصي جي ترسيل کان علاوه، پورشه نئين دور ۾ صارف جي تجربي جي اپ گريڊ لاءِ صارفين جي مطالبي تي پڻ عمل ڪري رهيو آهي ۽ پورشه جي برانڊ ويليو کي وڌائي رهيو آهي. "هڪ برانڊ جي طور تي جيڪو گراهڪن ۽ ڪار مالڪن سان جذباتي لاڳاپا ۽ اعليٰ چپچپا برقرار رکي سگهي ٿو، پورشه نه رڳو هڪ پراڊڪٽ پهچائي ٿو، پر پوري پورشه گاڏي جي چوڌاري خالص تجربو ۽ جذبات کي به 'پهچائي ٿو'، جنهن ۾ پورشه ڪميونٽي ڪلچر وغيره شامل آهن." ڊيٽليو وون پليٽن ايڪسپريس.
ٻڌايو پيو وڃي ته 2018 ۾، پورشه شنگھائي ۾ هڪ پورشه تجربو مرڪز قائم ڪيو، جيڪو صارفين کي پورشه جي اسپورٽس ڪار ۽ ريسنگ ڪلچر تائين رسائي جي اجازت ڏئي ٿو، ۽ صارفين کي پورشه برانڊ جي خاصيتن جو تجربو ڪرڻ لاءِ هڪ وڌيڪ آسان چينل فراهم ڪري ٿو. ان کان علاوه، 2003 جي شروعات ۾، پورشه ايشين پورشه ڪيريرا ڪپ ۽ چائنا پورشه اسپورٽس ڪپ پڻ شروع ڪيو، جنهن سان وڌيڪ چيني اسپورٽس ڪار شوقينن ۽ ريسنگ شوقينن کي ريسنگ ڪارن تائين رسائي حاصل ٿي.
"ڪجهه وقت اڳ، اسان پورشه ايشيا پئسفڪ ريسنگ ٽريڊنگ ڪمپني لميٽيڊ پڻ قائم ڪئي ته جيئن ريسنگ گراهڪن کي ڪارون خريد ڪرڻ ۾ وڌيڪ سهولت فراهم ڪري سگهجي. مثال طور، صارف سڌو سنئون پورشه ريسنگ ڪارون ۽ لاڳاپيل خدمتون RMB ذريعي خريد ڪري سگهن ٿا." جينس پٽفارڪن صحافين کي ٻڌايو، "مستقبل ۾، پورشه صارفين کي وڌيڪ تجربي جا موقعا فراهم ڪندو، سيڙپڪاري ۽ ٽچ پوائنٽس وڌائيندو، ته جيئن چيني ڪار مالڪن ۽ صارفين کي پورشه برانڊ مان لطف اندوز ٿيڻ جا وڌيڪ موقعا ملن."
ڪجهه ڏينهن اڳ، پورشه چائنا پنهنجي تنظيمي ڍانچي کي به اپ گريڊ ڪيو آهي. اپ گريڊ ٿيل ڪسٽمر مئنيجمينٽ ڊپارٽمينٽ گراهڪ جي تجربي جي تحقيق تي ڌيان ڏيندو ۽ انهن تجربن مان موٽ گڏ ڪندو ته جيئن بهتري اچي سگهي. هي پورشه جي وڌايل برانڊ ويليو جو هڪ اهم جزو بڻجي چڪو آهي. "صرف اهو ئي نه، مستقبل ۾، اسان اميد ڪريون ٿا ته سڀني خدمتن کي ڊجيٽلائيزيشن سان مڪمل طور تي ضم ڪري سگهجي ٿو ته جيئن هڪ وڌيڪ انتهائي برانڊ تجربو پيدا ٿئي." جينس پٽفارڪن چيو.
3. چين جي آر اينڊ ڊي برانچ
پورش جي برانڊ ويليو جي نئين شڪل نه رڳو پراڊڪٽ ڪور جي منتقلي ۽ سڄي عمل جي صارف تجربي جي تازه ڪاري ۾ ظاهر ٿئي ٿي، پر جديد ٽيڪنالاجي جي جدت ۾ پڻ. هن وقت، دنيا ڊجيٽل تبديلي مان گذري رهي آهي. انهي کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته برانڊ هن تبديلي جي پيروي ڪري سگهن، پورش ايندڙ سال چين ۾ هڪ ريسرچ ۽ ڊولپمينٽ برانچ قائم ڪرڻ جو فيصلو ڪيو آهي. چيني گراهڪن جي ضرورتن کي سمجهڻ ۽ اڳڪٿي ڪندي، اهو چيني مارڪيٽ کي سمارٽ انٽر ڪنيڪشن، خودمختيار ڊرائيونگ، ۽ ڊجيٽلائيزيشن ۾ استعمال ڪندو. جديد ٽيڪنالاجي ايپليڪيشنن جي مقبوليت جي فائدن جو تجربو ڪريو، پورش گلوبل ڏانهن ان جي موٽ ڏيو، ۽ پنهنجي ٽيڪنالاجي جدت کي فروغ ڏيو.
"چيني مارڪيٽ جدت جي لحاظ کان دنيا جي اڳواڻي ڪري ٿي، خاص طور تي خودمختيار ڊرائيونگ، بغير پائلٽ ڊرائيونگ، ۽ سمارٽ ڪنيڪٽوٽي جهڙن شعبن ۾." ڊيٽليف وون پليٽن چيو ته مارڪيٽ ۽ جديد امڪانن سان صارفين جي ويجهو وڃڻ لاءِ، پورش گهرو تحقيق ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. چين جي مکيه وهڪرو ٽيڪنالاجي ترقي جي رجحانات ۽ هدايتن، خاص طور تي انهن علائقن ۾ جن ۾ چيني صارفين سڀ کان وڌيڪ پرواهه ڪن ٿا، جهڙوڪ ڊجيٽلائيزيشن ۽ سمارٽ انٽر ڪنيڪشن، ۽ ٻين مارڪيٽن ۾ پورش جي ترقي کي وڌيڪ مدد ڏيڻ لاءِ چين جي جديد ٽيڪنالاجي برآمد ڪريو.
ٻڌايو پيو وڃي ته پورشه جي چين ۾ آر اينڊ ڊي برانچ سڌو سنئون ويساچ آر اينڊ ڊي سينٽر ۽ ٻين علائقن ۾ آر اينڊ ڊي بيس سان ڳنڍجي ويندي، ۽ پورشه انجنيئرنگ ٽيڪنالاجي آر اينڊ ڊي (شنگھائي) ڪمپني لميٽيڊ ۽ پورشه (شنگھائي) ڊجيٽل ٽيڪنالاجي ڪمپني لميٽيڊ کي ڪيترن ئي آر اينڊ ڊي ذريعي ضم ڪندي. ٽيم جو تعاون اسان کي چيني مارڪيٽ جي ضرورتن کي وڌيڪ تيزي سان سمجهڻ ۽ پورو ڪرڻ ۾ مدد ڪندو.
"مجموعي طور تي، اسان هميشه تبديلين ۽ ترقي بابت پراميد آهيون. اسان کي يقين آهي ته هي اسان کي مستقبل ۾ پورشه برانڊ جي قدر کي شڪل ڏيڻ جاري رکڻ جي حوصلا افزائي ڪندو." ڊيٽليو وون پليٽن چيو.
پوسٽ جو وقت: سيپٽمبر-06-2021